记者 刘朝辉
自9月13日活动启动到大奖于11月16日浮出水面,历时63天,《西安晚报》、《重庆晨报》、《华西都市报》、《天府早报》、《贵州都市报》、《兰州晨报》、《春城晚报》共投入了50多个版面、120余条新闻进行宣传腾讯网、腾讯微博等媒体互动宣传,共引发3000万读者、网友关注和互动这次大奖也是西部车市影响力最大的一次评奖活动
“西部地区的汽车千人保有量还很低”杜刚分析说,随着城市的发展、产业转移,西部地区的gdp仍会保持高速增长,肯定会带动汽车的消费汽车之家预测,明年西部地区的汽车曹磊昆仑中学西安晚报销量将会增长10.6%,2014年的增速会达到17.2%,2015年的增速会达到20.9%
“西安人爱开车出去玩,爱发帖写自驾经历,这都会拉高汽车的销量
30多汽车厂家参与评奖
对于近几年十分火热的suv车型,杜刚表示,今年的suv销量增长率达到了26.4%,厂家明年会投放更多的车型展开血拼同时,他也对suv市场表示担忧,“可能会过热以西部来看,2011年消费者对suv的关注度同比增速为75%,而今年的增速只有42%”“如果明年的增速还在下降,就会证明这一点”
2012年,全国车市进入微增长时代,但西部地区却逆势上扬,成为全国汽车销量增长最快的区域为了深度剖析西部车市特点和消费潜力,为消费者提供权威购车指南,2012中国西部汽车传媒大奖顺势而推
多家媒体联合推大奖
“消费者购车,受到六个维度西安晚报订阅29个指标的不同影响”张洪忠说,六个维度包括性能、价格、品牌、车型、外观和配置张洪忠所展示的调查数据显示,在六个维度中,性能所占的比例是37%,占最大比例;而价格只是第二位,占22%之后依次是,品牌、外观、配置和售后服务”张洪忠说,经销商必须抓住营销的主要矛盾,“价格战是最没有意义的营销方式”
在评选模式上,本次大奖创新性地选择了“主编+专家”的模式,共有80名西部汽车媒体的主编和20名业界专家参与,再结合读者、网友的意见,评选出的结果最专业、最权威、最真实颁奖现场,汽车之家研究中心总监和北京师范大学博士张洪忠还针对调查数据,深度剖析了西部车市的特点趋势
“3000多万读者所评选出来的,它代表着这3000多万读者的肯定”上海大众代表认为西安晚报电话,2012中国西部汽车传媒大奖虽然是20多家主流媒体的首次合作,但它的评奖方式有别于其他大奖,增强了全媒体互动,真正体现了消费者的心声,同时,汽车媒体人专业公正的投票,让大奖更有公信力
专家观点>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
“名专家下乡诊疗,如果宣传自己是什么中医的传承者,来求医的人很少,如果把宣传改成‘拔火罐专家’,则门庭若市”在2012中国西部汽车传媒大奖颁奖典礼上,北京师范大学传播效果实验室主任、腾讯汽车数据研究院首席专家张洪忠以一个幽默的故事开场,与大家分享“全媒体时代下汽车厂商、经销商如何做好营销传播”:经销商必须找准产品的定位和不同消费者的需求,而不应单纯靠价格战来做营销
西部车市还会梦幻般增长
“赢西部,赢中国”日前,在重庆皇冠假日酒西安晚报社数字报刊店,由《西安晚报》、《重庆晨报》和《华西都市报》等20多家西部主流媒体共同发起的“2012中国西部汽车传媒大奖”举行颁奖盛典,上海大众、东风日产新一代轩逸分别荣获年度风云车企奖和年度风云车型奖,其它30余项单项奖也尘埃落定此次评选过程历时63天,引起3000万读者和网友参与,是西部车市影响力最大的一次盛典
“这次大奖的含金量是最高的一次”前来领奖的东风本田代表说,“通过这次大奖,让我们对西部车市的了解更加深入,对市场也更有信心”正是因为如此,此次大奖吸引了30多家汽车厂家的领导以及经销商共200多人前来参加
汽车营销不应只是价格战
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