盛夏酷暑，陕西老字号汽水品牌产品—冰峰，深受市民青睐。记者调查了解到，一些产品正在冲击着这家老字号的市场形象，利用冰峰品牌进行营销。据冰峰负责人估算，市场上的“傍名牌”“搭顺车”的产品至少吞噬了万元份额。
市场上出现很多品牌名称与冰峰相似的饮料
老字号传承创新“重振旗鼓”冰峰汽水诞生于年，在西安可谓家喻户晓。对于大多数西安消费者来说，冰峰不仅是一位奋战63年的陕西饮品“老将”，更是一种文化与情怀。“老板，开瓶冰峰！”这句话陪伴了不少西安人的成长。
十几年来，在不少世界级饮料品牌的强势夹攻下，冰峰顽强地生存下来，而且越战越猛。拥有“老字号”金字招牌，加上经营管理的改变，让这个老企业焕发出新生机。
傍名牌产品抢食市场份额近年来，冰峰汽水留给市民亲近、信任和美好记忆的同时，也引起了一些商家的垂涎。“开一瓶冰峰!”这可能是很多老陕吃饭时常说的一句话，但您说完这句话，上来的未必是正宗的冰峰。
“乍一看，以为就是冰峰，仔细看才发现是‘冰津’”。西安市民吴先生在城内一家餐馆吃饭时，就遇上了和冰峰外观相似的产品。据吴先生透露，当时他在一家凉皮店吃饭时要了瓶冰峰，上来后没注意就喝了，喝完才发现这款汽水叫“冰津”，除名字外，瓶子包装和冰峰几乎一样。
“近年来，在陕西市场，仿冒冰峰的产品数不胜数。”冰峰公司相关负责人介绍，这类产品除了冰津，还有星冰峰、冰飒等，这些汽水和冰峰厂家并无关系。“冰飒在延安近几年至少销售万箱，价值万元左右。再算上其他几个产品，每年至少吞噬冰峰市场近万元份额。”
本土企业应该树立品牌意识仿冒银桥品牌的“银娇”
在生活中，不少知名食品、饮料品牌侵权事件，多数是以傍名牌的方式来误导消费者，从中牟取暴利。如饮料脉动被山寨为冰动、激动、咏动等，让消费者直呼坑爹。本土知名品牌银桥牛奶也曾被“傍名牌”，市场上出现了“银娇”，只是一字之差，包装基本雷同。
“侵权事件背后，本土企业应该吸取经验，树立品牌意识。”西安市商业联合会副会长兼秘书长李明认为，现代企业的核心竞争力除了需要过硬的产品质量以外，还必须有诚实守信的原则。通过剽窃、盗用、山寨知名品牌，或傍名牌等违法手段来谋利不可取，维护好商业环境，才能更好地推动陕西地域品牌稳步、快速发展。
来源：文/西安晚报记者王赫图来自网络
编辑：行者无疆丨审核：荆溪
