年度全国报刊广告“金推手”奖经典案例之十：
年7月7日，全国第2个保险公众宣传日前一天。江苏南京大行宫会堂座无虚席，掌声不断。复旦大学历史学系教授、中国文化书院的导师、季羡林研究所副所长、《百家讲坛》主讲人——钱文忠教授为上千名江苏保险从业者讲解《传统文化的当代价值——儒家文化与当代保险行业核心价值理念》。7月8日，本次活动的幕后策划单位、全国发行量最大的晚报——扬子晚报整版篇幅报道了讲堂现场《儒家“八德”契合保险行业之本》。
活动背景：公众知识不足
与蓬勃发展的中国保险业相比，我国公众的保险意识、保险知识还显不足，因此，中国保监会以全国保险公众宣传日为切入口并进一步提高全社会保险意识，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，鼓励各保险机构提供咨询服务、接受投诉建议、开展公益活动。该宣传日的主题是“保险，让生活更美好”。
江苏是全国保费大省，继率先突破年保费规模亿大关之后，年6月底仅半年时间，全省保费收入已达到亿元，继续位居全国首位，下一步将冲刺亿元大关。在第二届“全国保险公众宣传日”到来之际，如何让江苏保险从业者更深刻地了解当代保险行业核心价值理论，让更多的江苏百姓也能通过浅显易懂的方式了解保险知识、提高保险意识，江苏省保监局、江苏省保险学会邀请扬子晚报共同参与策划。
策划思路：价值共同之处
在枪毙了好几个方案之后，一次闲谈时谈及当今社会的小朋友很了不得，会用《弟子规》来解释生活中的一言一行，扬子晚报敏锐地抓住了这个话题。钱文忠教授是扬子晚报的老朋友，他在中央电视台主讲的《弟子规》深受全国观众的欢迎，妇孺皆知。而经过深入研读，《弟子规》宣扬的儒家文化也是“君子文化”，其精髓可归纳为八个字“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”。诚信是保险业的生存之本，儒家八德与中国保监会提倡的“守信用、担风险、重服务、合规范”的核心价值理念有很大的共同之处。江苏省保监局闻案叫好，当场敲定邀请钱文忠教授来南京给江苏保险从业者开讲《传统文化的当代价值——儒家文化与当代保险行业核心价值理念》的专题活动，定于全国保险公众宣传日前夕开讲。钱文忠教授欣然应扬子晚报的邀请，并精心准备，于年7月7日上午在南京市大行宫会堂开讲。江苏省保监局王宝敏副局长主持幽默风趣，钱文忠教授演讲妙语连珠，会场掌声雷鸣。
活动效果：吸引广泛济南治疗白癜风专科医院哪家好吉林白癜风医院
