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高晓瑜
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有人说,电视是天上飞的,越全球化越好;报纸是地上跑的,越地方化越好在大众传播转向小众化、分众化的今天,国内晚报的核心受众群基本都定位于中心城市及周边地区不同层次的市民,受众的地域性特征十分突出生活在不同地区的人们具有不同的地域特性,其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩,地域概念对每个人都很重要,普通受众对于新闻价值的选择标准,除了重要性和时效性及普遍价值要素之外,贴近性应占绝对今天的西安晚报的主导地位因而,作为地市文化的传承者和宣传者,晚报保持和构筑这种地方特色就显得尤为重要
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从两个表格中可以看出,《华商报》的西安新闻所占比例平均高达58.6%,在其一个星期的头版中有四条是本地新闻,而《西安晚报》的西安新闻则仅占其新闻总量的32.3%,七天的头版中仅有两条是西安新闻,对比之下《西安晚报》的本土新闻首先在数量上处于劣势新闻是报纸的立身之本,报纸首先应该是一张新闻纸,而《西安晚报》作为一份主要在西安地区发行的报纸,它的口号是“西安新闻第一选择”,它面对的受众主要是西安市民,因此,《西安晚报》首先必须做好最本分的工作,狠抓当地新闻,力争全面、快速、详实地报道本地新闻,真正发挥报纸“信息超市”的功投稿西安晚报能,这样才能吸引广大西安市民,真正成为“市民的第一选择”
第三,国内、国际新闻的本土化视角那么晚报在对国内和国际新闻的报道中如何做到与众不同、吸引更多的读者呢?笔者认为国内、国际新闻与地方视角的相结合是地市报纸报道国际国内新闻的出发点和基本途径在非本地新闻事件中,抓住地域读者心理或利益上与本地读者接近的一个点来展开报道,使地方特色融入非本地新闻例如《华商报》在报道“3·15”这个话题时,除了从全国的角度报道外还派了3名记者在西安新城广场接待消费投诉,从通讯、医疗、房产等与老百姓切身利益相关的角度出发报道3·15,使报道更贴近百姓、服务百姓另外,对外地发生的重大新闻事件,从本地人在这一事件中的表现以及所受影响这西安晚报北郊发行一角度来报道,或者派记者以本地市民的视角亲临现场采访,也往往能较好地体现本土化,增强对本地读者的吸引力
以《西安晚报》为例谈晚报新闻的本土化
来源:人民网－今传媒
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第二,做好本地新闻的深加工,整合有限的新闻资源经济全球化的今天,更多的读者不仅希望了解重要新闻事件和社会问题,更渴望了解其来龙去脉,探求新闻的实质意义对于一个地区来说,新闻的资源是十分有限的,那么怎么用这些有限的资源做出自己的特色,避免报纸的同质化竞争就成了一个急需解决的问题作为地市级晚报应该加快本地新闻资源的深度开发,把本地市民特别关注的热点西安晚报广告部周末、焦点新闻做大、做透,靠对地方新闻信息资源的科学整合确立地位例如《华商报》在报道儿童医院医生收回扣事件后,“华商调查”又推出了如何看待医生收“红包”?如何治理医疗商业贿赂?而且还利用整版刊登深度报道“破解药价虚高”,像这样的报道方式不仅告知了人们发生了什么,还说明了为什么,围绕一个主题或者一件事情,从多个角度进行报道,从而使读者对某一个问题有深入且全面地了解,弥补了普通新闻报道“短浅”之不足,真正做到“释疑解惑”,进一步满足了读者的好奇心和求知欲,同时,这对于提升该报的公信力和影响力也有着重要的作用另外用一个整版来报道一件事,浓墨重彩地勾画新闻事件的方方面面,通过描述、评论、新闻链接等形式对新西安晚报年订阅卡闻予以全方位地解读,不仅使读者对新闻有一个全面的认识,也利于打造报纸的权威性和品牌形象力
在西安的报业市场上,《华商报》、《西安晚报》以及《三秦都市报》占据了绝大多数份额,然而较《华商报》而言,后两者在市场上的竞争力却稍显薄弱笔者选取了30多名不同阶层的受众做了一个简单的调查,其中70%多的人喜欢或者习惯于阅读《华商报》,而其中一个最主要的原因在于其信息量大那么,作为一份中国西部历史最悠久的城市报纸,《西安晚报》如何提高其市场竞争力呢?《西安晚报》的最大优势在于其独特的地域文化身份因此,坚守本土战略,做好本地新闻是其发展的必由之路,而且,其对本土新闻的报道也具备着得天独厚的优势:首先,由于对本土新闻驾轻就西安晚报记者张谨联系方式熟,其报道有着无可替代的原创性、唯一性与及时性;其二,了解本地新闻的需求情况与读者口味,能更贴近读者的需求;三是能从本地的视角出发,从而使其对本地新闻的解读更具有亲和力与亲切感相反,对于一些国内、国际新闻的报道,地市级晚报不论从规模还是时效上都难以与中央级新闻媒体相抗衡因此,花大力气做本省以外的新闻最终是吃力不讨好,做强做大本地新闻才能扬长避短,发挥其应有优势那么如何做好本地新闻呢?
人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀：《今传媒》>>2006年·第9期（下月刊）
【字号 大
2006年09月26日13:34
第一,准确、及时、全面报道本地新闻我翻阅了一个星期的《西安晚报》和《华商报》,做了一个简单的统计如表一、表二
(责任编辑:齐爽)
· 传媒期刊秀：西安晚报华商报《今传媒》
(作者系西北大学新闻与传播学院研究生)
总之,对于服务于市民的地市级晚报来说,地方特色是其在市场竞争中的立足之本因此,应下功夫做好本地新闻资源的开发利用,报道社会热点、关注民生、贴近百姓,真正让读者享受到新闻资讯带来的乐趣
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