当前，中国报业的功能职责，以及社会角色面临背离的困局：一方面，报业通过在新媒体的渠道拓展而使影响力、传播力大大增强；另一方面，朝向新媒体的渠道拓展并没有给报业带来相应的营收增量；改革开放三十多年来报业所形成的社会效益与经济效益“两个效益”并重的运营格局已经不能够再持续；意识形态属性得到强化，经济属性却在多元媒介渠道的冲击中被极大弱化。报纸赢利能力急剧下降的同时，一些报业集团的多元产业营收能力正在迅速提升。
多渠道拓展，中国报业影响力提升面对传统媒体经营状况的恶化以及影响力的下滑，报刊的读者，确实在明显下降。但是，某种程度上，报刊的受众规模反倒比原来大了，通过手机、PC、微博、
